中国张掖网山丹讯 近日，一条名为《焉支山下的恣意人生》的短视频火爆朋友圈，让更多人认识并爱上山丹这座城。经过十多天的比拼，该视频获得《我讲甘肃给您听》短视频展播活动“十佳优秀作品”称号，为2024年山丹文旅外宣工作吹响了“冲锋号”。
近年来，为进一步培育新业态、释放新活力，提升文化旅游品牌影响力和核心竞争力，山丹县按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，加快构建“传统媒体与新媒体结合、线上线下共促、政府与企业联动、地域联盟互联互通”的文化旅游宣传营销机制，以全新的理念、创新的思维，持续深化文化旅游全民外宣行动。
做好“核心带动”文章，提升全域旅游发展水平
响应“美丽中国”和“交响丝路·如意甘肃”整体旅游形象建设，着力推出“丝路马都·五彩山丹”文化旅游主题形象品牌，并在对外宣传、文化、经贸、体育等重大活动中统一使用。始终把推动文体旅事业高质量发展作为宣传工作首要任务，坚持信息宣传工作与“三抓三促”行动、文体活动举办、文旅项目建设、品牌建设等业务工作同部署、同推进，盘活全县文旅资源，设计推出文体旅融合、乡村振兴等5个主题研学培训产品、8条精品旅游线路、3条红色研学旅游线路、3条乡村旅游线路和1条知青旅游线路。配合落实省市文旅宣传任务，采取“走出去”方式，搭乘“百城万里行”“百景联动”等市级专项营销推广活动，组团赴江西、安徽、浙江等地开展文旅资源、旅游线路和招商引资宣传推介，扩大了宣传营销“磁场效应”。通过“请进来”方式，邀请各大采风团、“东方甄选看世界”、彩虹张掖千人主播团等开展线上宣传营销10余场，“东方甄选看世界”山丹马场专场直播实时在线人数超10万人。
做好“矩阵营销”文章，树立全域旅游全新形象
与县委宣传部、县融媒体中心、各大景区、星级饭店和自媒体达人形成五级宣传矩阵，聚焦游客关注热点、文旅建设亮点等，挖掘、讲述文体旅故事，编报一批有深度、有观点的信息，制作内容全面、富有特色、操作性强的文旅推荐宣传册、视频等。整合微信公众号、抖音等平台，开设长城脚下话非遗、丹城邀约、畅游五彩山丹等8大栏目，全年发布制作热点文章、视频、美图等1308个、点击总量15.3w次，官方抖音平台发布信息94个、点击总量30.8w次。积极向市县相关部门投稿，向新华网、每日新甘肃等主流媒体推送有价值的工作信息，做到重要信息不过午、不隔夜，稿件采用率不断提高，2023年，共报送新闻信息931篇、刊登931篇(其中国家级400篇、省级130篇、市级235篇)，全市文旅重点工作月考核中宣传信息工作9次位居第一。与融媒体中心合作拍摄制作“文旅局长变装”、《丝路马都·五彩山丹》等宣传视频150多个。借助“炒拨拉美食节”，设计印制《美食画册》3000份、“丝路马都·五彩山丹”宣传折页5000份，编辑发布涵盖旅游景点、特色街区、旅游线路、世博盛宴名录、交通配套服务等内容的旅游攻略，为游客提供全方位便捷旅游服务。
做好“节会活动”文章，助推旅游发展提质增效
以主题活动为支撑，结合传统节日、行业纪念日、景区节庆等时间节点，策划贯穿全年的旅游营销活动，不断制造旅游“爆点”，积极策划举办高庙民俗文化旅游艺术节、第二届“丝路行知”社会实践活动、如意花海音乐节、冬至民俗文化旅游节等节会活动172场次，开展亲子研学、博物馆里过大年等主题社教活动70余场次，坚持做到“周周有活动、月月有节会、季度有赛事”，借贯穿全年特色活动的窗口，迅速扩大山丹旅游品牌美誉度和影响力。进一步挖掘编排《胡腾舞》《焉支姑娘》《祁连山的回声》《军马情》等文艺创作精品，优化提升炒拨拉、山丹馍馍、山丹羊肉等非遗特色美食品牌矩阵，依托城市商圈、和谐彩虹街省级旅游休闲街区、焉支巷子等夜间经济实体，打造夜游、夜秀、夜市等“夜间文旅”消费新场景、新模式，真正把文化唱起来、游客请进来，让经济活起来，使游客在领略自然之美中，感悟文化之美，尽享文旅融合“大餐”。(宋晓雪)
