随着冰雪运动节、重点景区免票、新春庙会、文博游园、非遗展演等活动深入开展，刚刚结束的春节假期，我市探亲出游需求集中爆发，旅游景区全面复苏、游客激增，迎来大批游客，充分释放了今年张掖旅游市场强势回暖的信号。
在疫情防控政策全面调整和春节黄金周的双轮驱动下，今年1月，张掖接待游客158万人次，与2022年同期分别增长了153.3%，与疫情前的2019年同期分别增长了99.57%，大幅拉升了旅游消费预期，市场强势爆发；据重点监测景区采样信息，1月份，七彩丹霞景区接待游客2.36万人次，与2022年、2019年同期分别增长538%、329%；平山湖大峡谷景区接待游客0.96万人次，与2022年、2019年同期分别增长860%、318%；张掖大佛寺景区接待游客2.25万人次，与2022年、2019年同期分别增长878%、650%。1月份强势拉升支撑一季度“开门红”开局起步，围绕三个月内大局可定，六个月内大局可起，一年内市场完全恢复的目标计划，预计2023一季度张掖游客接待量将达到410万人次左右，有望实现全年旅游接待量和旅游收入“双翻番”的增长目标。
一是市场潜力充分激发。跨省旅游稳定放开，团队游、自驾游、个性定制游等旅游产品得到稳定供应；2019年以来新增的《回道张掖》《阿兰拉格达》《张国臂掖》《格萨尔王》等旅游演艺剧目，全面恢复常态化演出；旅游景区以免费、降价和优惠策略成为“抢游客”的首发阵容和主阵地；“景区联动”“旅社联动”“区域联动”等营销模式成为“引客引流”做大蛋糕的新引擎；康养游、研学游、冰雪游、休闲游、高端定制游等“旅游+”产品市场份额不断壮大。
二是市场消费深入开发。张掖加快打造区域特色消费中心城市，一系列提振文旅市场政策措施持续发力，携程平台50万元文旅电子消费券发放准备就绪，可撬动5000万市场消费。受相邻城市机场改造停航影响，预计将有5条航线转场张掖机场，张掖机场有望额外新增20万人次吞吐量，预计将带动200万人次旅游消费。推出的金塔寺等一批高端旅游产品，消费支撑增值点充分显现。
三是市场活力持续迸发。一季度“两节”期间，张掖共举办8大类108项系列文化活动，其中县级以上规模活动超过100场次，带动超过50万人次出游消费。全国“百馆联动”活动将于5月份在张掖举办，规模预计达到5000人，将直接产生20万人次观众游客；同时，第十一届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式落户张掖，将张掖集中推向海内外市场，规模预计达到2000人，将直接带动10万人次旅游消费，间接带动300万人次来张旅游消费。加之十二项品牌营销活动开展，月月有节会、周周有演出的新营销格局持续发力，将会带动旅游人次大幅提升。
