律回春晖渐，万象始更新。张掖市大街小巷洋溢着喜庆的气氛，新春文旅大餐“上桌”。逛一逛具有当地特色的庙会，看一场精妙绝伦的演出……丰富多彩的文旅盛宴，烘托的是春节，聚起的是人气儿。2023年春节假日张掖市接待游客106.78万人次，实现旅游综合收入5.2亿元，同比分别增长58%和41.2%。整个旅游市场迅速升温回暖、秩序井然，节庆经济强劲恢复，文旅活动丰富多彩，实现了无涉旅安全生产事故、无假日旅游重大投诉、无涉旅重大负面舆情。
政策引领提振文旅产业发展信心
张掖市文化广电和旅游局有效发挥政府产业引导方面的积极作用，召开文旅市场提振复苏座谈会，出台优化政策性奖补措施、文旅惠民行动、激活市场主体活力、放大会展旅游效应、培育“夜经济”发展引擎、实施延链补链行动等13项促进市场恢复活力政策措施。印发《张掖市加快复苏文旅行业激活文旅市场行动方案》，开展助企纾困、市场振兴、营销推广、以文塑旅、延链补链等9大行动，全市各级抢抓疫后文旅市场复苏重大机遇，用好用活各项扶持政策，突出重点、统筹兼顾、主动作为，迅速激活文旅市场。张掖餐饮、商超、景区、酒店、文娱场所全面恢复，文旅企业渡过难关、实现突破。一批文旅企业积极求变，取得了发展，构筑了企业竞争力；一批文旅项目守正出新、提档升级，赢得了消费者的良好口碑；一批景区开展门票惠民、文旅年卡打卡排名奖励等活动，游客出行半径扩大，新春假日期间，七彩丹霞景区累计接待游客1.2万人次，与历史最好年份(2019年)基本持平，省外游客占比超70%，达到新冠肺炎疫情之后最高值。各县区迅速升腾起烟火气，浓浓的年味扑面而来，这些熟悉的热闹景象，点燃了生活的火花，也提振了市场的信心。随着消费进一步热起来、火起来，经济转起来、活起来，实现了区域线路共联、资源共享、市场共建，为张掖高质量发展注入新动能。
文旅融合特色活动绘就“诗和远方”
春节期间，张掖市文化广电和旅游局立足中国传统文化，特别策划了“畅游张掖·乐享新年”主题节庆活动，携手20多家景区创意推出贺岁光影烟花秀、新春庙会、冰雪运动、舞龙舞狮、非遗年货节、音乐艺术、文博游园等8大系列100多项多种形式新颖的新春活动，让游客在假期中感受到浓浓的文化韵味。“彩虹张掖·中国年”张掖市2023年春节文艺晚会在张掖市广播电视台播出，突出了张掖地域文化特色和多彩文明丝路古城之美，让观众在欢乐的气氛中迎接新春，欢度佳节；甘州区推出“彩虹张掖·乐游甘州，鱼米之乡·魅力乌江”2023年新河田园综合体冰雪运动艺术节活动，设置了几十种风格多样的动力和非动力冰雪运动体验项目和各类精彩纷呈的艺术展，日接待游客可达30000人次，在畅游冰雪盛宴的同时可尽享冰屋火锅等特色美食；山丹、民乐、肃南等县依托非遗代表性项目，利用文化产业园区、旅游景区、公园、广场、步行街、商业综合体等空间在春节假期推出非遗传承实践活动，开展非遗展示展演及文化年货节、庙会、舞狮、剪纸、花市、戏曲展演、灯会等民俗活动，打造一批富有浓浓年味的消费场景。众多琳琅满目又各具特色的非遗项目走进家庭和社区，群众在家门口就能享受“文化大餐”、参与非遗互动，感受欢乐喜庆的传统中国年。各县区博物馆紧紧围绕“兔年新春”的节日主题，开展博物馆里过大年活动，精心策划了形式多样的社教活动：张掖市博物馆开展了“玉兔迎新春·寻味中国年”——张博探秘，金兔寻宝系列活动；山丹县博物馆开展了“巧手剪美兔，快乐迎新年”“招财进宝，考古挖掘”等主题社教活动；肃南县博物馆开展了“大展宏‘兔’，新春生肖文物图片联展”系列活动……各具特色的贺岁展览、热闹非凡的非遗展演、五彩缤纷的新春灯会和内容丰富的线上直播互动等主题活动，营造出了欢乐祥和的节日氛围，各县区群众积极参与，纷纷赶到“博物馆里过大年”，感受历史悠久的年俗文化，感知文物中蕴藏的丰富内涵和中华文化的浓厚气息。
科技赋能 创新形式丰富产品供给
强化旅游富民+科技赋能引领，推动商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。春节期间，打造出一系列高科技、强互动的沉浸式体验项目，萤火流光、幻光森林、童梦之旅、萌兽世界、森林极光、快乐梦工厂、羊了个羊互动投喂乐园——甘泉公园“森林之光·梦幻之旅”光影艺术节在春节期间开展，9个区域的灯光秀展示利用甘泉公园得天独厚的环境优势，借助树林环境，用裸眼3D全息投影，动态激光灯、实物置景、3D立体环绕音响、真人互动、树妖交谈、气球小丑演艺等，全新一代的沉浸式科技体验、空间视错觉、光影特效的完美融合，全新“夜游”模式的探索，让游人遨游光影世界共享奇幻盛宴，感受浓郁的人文气息，夜景华丽壮观，意境深远，置身其中仿佛遨游在一个梦幻光影世界，通过沉浸式业态打造多样化的文旅产品，帮助城市传播特有的历史文化，带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏，提振消费活力。
节前，张掖市文旅部门启动的邂逅彩虹张掖“百景联动”宣传互助活动。两大景区通过“隔空对话”的方式，在景点内部设立包含对方景点形象、城市文化、旅游活动等内容的互动交流展览展播，让游客体验和感受两地“合而不同·各美其美”的旅游文化氛围。目前张掖市文旅宣传片、景区资源宣传图片已在北京昌平区明十三陵景区、居庸关长城景区、连云港花果山、成都都江堰、新疆天山景区等省外十多家精品旅游景区宣传平台刊播，首批互动宣传景区已达18家。张掖市将进一步加大与省内外重点文旅景区的沟通联系，建立长期友好合作机制，实现两地景区宣传片异地常态化刊播，扩大旅游宣传营销的覆盖面，唱好文旅“双城记”，推动双方文旅产业互促共荣。各景区优惠政策惊喜不断，张掖七彩丹霞景区、平山湖大峡谷景区、肃南裕固风情走廊推出免门票优惠活动，肃南县各景区推出“团队游客惠享游”“市内游客免费游”“网络达人免票游”等优惠活动，高台、肃南等地以红色资源为主题开展红色主义教育实践活动特价游，进一步激发了广大市民及游客假日文旅活动消费活力。山丹县、民乐县通过发放电子消费券、信用卡消费享折扣等方式，提振消费信心，助力消费恢复。
齐抓共管 筑牢文旅市场安全屏障
张掖市文广旅游局狠抓安全和文旅市场秩序整治，节前，举办了2023年全市文化旅游行业安全生产培训班，增强了全市文旅行业各经营单位安全生产意识，有效提升了安全防范工作、安全管理和突发事件应急处置能力，并组织执法人员分六个督察组，以“县区包片”方式深入六县区各A级景区、星级宾馆、公共文化场馆及文化旅游经营单位开展安全生产、市场秩序、安全应急、规章制度、消防安全设施、娱乐设施、服务质及疫情防控巡查检查，督促文化旅游市场各经营单位切实提高安全意识，排除安全隐患，加强应急预警，确保节日期间文化旅游市场秩序和疫情安全。春节期间全市共出动执法人员652人次，检查场所247家次。其中：景区56家次，互联网上网服务营业场所62家，娱乐场所119家，旅行社及其分支机构10家，发现并整改安全生产隐患问题57处。同时派员深入一线，诚恳征求游客意见和建议，汇聚民间智慧和力量，及时发现相关线索，尽最大努力消除安全隐患，营造了安全健康有序的文化旅游环境，确保了全市文旅安全稳定。
